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新冠疫情席卷全球，传统体育赛事陷入前所未有的困境。原本是体育大年的2020年，不得不接连面对欧洲杯和奥运会延期至2021年。

然而，电竞赛事凭借着其特殊性得以在疫情环境下延续——英雄联盟职业联赛(LPL)和王者荣耀职业赛事(KPL)已于三月初相继线上开赛，中国两大职业电竞联赛的回归，大幅提振了行业士气。

在这样的时机下，电竞脱颖而出。

罗技成为T1战队官方电子外设赞助伙伴。

资本进入，助力业务转型

电竞吸引着“00后”的关注。从传统的营销观念看，这一电竞群体的“客户终生价值”（Customer Lifetime Value，指每个用户在未来可能为该服务带来的收益总和）对品牌而言举足轻重，值得对此进行营销投入。

虽然教育大众和建立信任需要时间，但随着行业的逐步成熟，投资电竞并能利用早期市场窗口机遇的品牌，将看到更多长期的商业投资成效。

随着越来越多品牌对电竞产生浓厚兴趣，业界熟知的老牌体育营销公司——拉加代尔，也已经深耕电竞。

自1967年以来，拉加代尔在体育圈内逐渐掌握了更多的话语权，如今已是世界三大体育营销公司之一，资源遍布全球，包括奥委会、欧洲足球、美式橄榄球、高尔夫、网球、棒球、冬季运动等。

除此之外，拉加代尔早在2016年便在电竞领域布局，手握T1战队、英雄联盟欧洲联赛(LEC)、英雄联盟职业联赛大洋洲赛区(OPL)等独家资源。

凭借着领先的电竞布局，拉加代尔得到了美国资本的青睐——管理着350亿美元资产的投资公司H.I.G.正式入股拉加代尔体育版块，交易完成后，H.I.G.资本持股为75%，拉加代尔集团持股为25%。

我们不得而知这次股权重组中，电竞板块所占的比重，但拉加代尔这些年来在电竞领域的成绩，行业有目共睹。受疫情影响，全球投资环境低迷，多家体育产业企业面临业务缩减，拉加代尔能够获得资本进驻说明了其业务的价值。

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